SEO対策

もしお目当ての本が見つからなかったら？

その店に来たお客さんは欲しい本がないので帰ってしまうでしょう。それが2回3回と続いたら？そのお客さんはもう2度とその本屋さんに行くことはないでしょう。

検索も同じで、検索結果がユーザーの満足のいくものでなかったら、またはそんな状態がずっと続くようでしたら、その検索エンジンはもう使われなくなり、他のサービスにユーザーが移ってしまう現象が起こりかねません。

Googleが大切にしていること

Googleは基本的に広告収入を収益の柱の一つとしています。

先ほどの本屋さんの例のように、お目当ての本がない状態→検索結果がユーザーの満足のいくものでない状態を作ることを嫌います。

なぜなら、利用するユーザーが減れば必然的に広告収入も減るからです。

Googleがユーザーの満足度を高めるために

Googleが利用ユーザーの満足度を高め、それを維持していくために、検索結果、つまりインデックスされたウェブサイトに３つの品質評価基準を設けています。

それはE-A-Tと呼ばれるもので、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、 Trustworthiness（信頼性）を指します。

検索キーワードに対して、より専門性が高く、どれほど認められているか、その内容は信頼がおけるものなのかをGoogleは見ています。そしてその基準に満たしていると判断されたサイトが上位表示（Googleからのおすすめ）されるのです。

本屋さんも人気がある本を平積みで置いたり、目立つ場所に陳列させたりするでしょう。それと同じです。

検索結果を上位表示させるために

貴社のウェブサイトをあるキーワードで上位表示させるためには、上記の基準で考えると、サイトの専門性を高め、その内容がオリジナリティに優れ、検索ユーザーの役に立つものである必要があります。検索という言葉は言い換えると「質問する」ということになりますから、質問しているユーザーに対してきちんと丁寧に正しい答えを返してあげることが必要です。

ウェブサイトは一冊の本のようなもの

ウェブサイトは一冊の本のようなものです。トップページ（ホームページ）は表紙と目次の役割で、一冊の本はいくつかの章に分かれていますが、これが各ページになります。

表紙がまずユーザーの目に止まり、目次でユーザーにどこに何が書いているかを適切に伝え、分かりやすく、しかも専門性に優れている本であることが必要です。そのためにはウェブサイト全体の構成・構造やデザイン、そして掲載する内容があくまでユーザー側にとって有益になるようにと意識して作らねばなりません。

上の権威性については本の帯のようなものとイメージすると分かりやすいでしょう。

いい本ですよと紹介文を本に巻いているのを帯と言いますが、適切なサイトは他サイトからのサイテーション（推薦）を引き出すことができます。

SEOに必要なこと

SEOに関しては昔からいろんな手法がいろんな業者でされてきましたが、本質は「いい本であれ」ということに尽きます。

その本質がブレなければ、Googleのさまざまなアルゴリズムのアップデートにも影響されず、恒久的に検索上位を取れるウェブサイトを作り上げることができます。

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